Google 秉持免费、开放的互联网精神，以实用、贴心的产品和服务，让发布商得以通过自己的内容创收，同时帮助广告客户吸引潜在客户。
本文所述的发布商限制明确规定了哪些内容被限制接收某些来源的广告。如果您的内容带有广告资源限制标签，则可以出价竞争它的广告来源就比较少。在某些情况下，这意味着不会有广告来源对您的广告资源进行出价，因此也不会在您的内容上展示任何广告。请注意，Google Ads（以前称为 AdWords）广告不会在带有限制标签的内容中投放。因此，虽然您可以选择利用本文中这些 Google 发布商限制所涵盖的内容进行创收，但此类内容接收到的广告量很可能要比其他不受限制的内容接收到的广告量少。
Google 发布商限制分为以下几类：
您在使用 Google 面向发布商的产品时，必须遵守本文中规定的限制，同时还要遵守所有其他适用政策。
内容限制
色情内容
此类内容具有以下特征：
- 包含裸露内容。
- 具有性满足性质、包含性暗示和/或意图引起性兴奋。
示例：胸部、臀部或裆部的特写，透明或透视着装图片，经过模糊处理的性器官画面，或是男性或女性以诱惑方式摆姿势和/或脱衣的经屏蔽处理的图片
- 讨论性癖。
示例：窥阴癖、角色扮演、性虐、性支配与臣服、施虐与受虐
- 与性娱乐有关。
示例：色情电影节、成人视频直播、脱衣舞俱乐部
- 宣传性用品。
示例：性玩具、人体润滑剂、生殖器增强工具
- 促成性关系和/或性接触。
示例：外遇、交换性伴侣、勾搭性爱或一夜情
- 提供有关提高性能力的建议。
示例：性爱技巧
- 宣传性保健药物或补充剂。
示例：改善勃起功能障碍的药片、增强性欲的补充剂
惊悚内容
此类内容具有以下特征：
- 包含骇人、血腥暴力或令人厌恶的描述或画面。
示例：鲜血、内脏、淤血、性液体、人类或动物的排泄物、犯罪现场或事故照片
- 描绘暴力行为。
示例：有关射击、爆炸或轰炸的描述或图片；执行死刑的视频
- 包含大量淫秽或亵渎性语言，或醒目地突出显示此类语言。
示例：发誓或诅咒用语、亵渎性语言的变体和错拼形式
针对游戏画面的例外情况：在游戏画面中，只有当内容描绘了以下行为时，才会被视为“包含骇人、血腥暴力或令人厌恶的描述或画面”或“描绘暴力行为”：
- 虐待。
示例：对受限制或被监禁的角色造成严重痛苦或折磨的暴力行为
- 性暴力内容。
- 对未成年人的暴力行为。
- 针对知名实名人士的暴力行为。
示例：针对现实世界中的总统、公职人员、名人或体育运动员的任何类型的暴力行为
- 基于与制度性歧视或边缘化相关的特征对个人或群体实施暴力的行为。
-
示例：基于种族/族群、宗教、残障、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别或性别认同等对个人实施暴力的行为
爆炸物
此类内容具有以下特征：
- 推销专为爆炸用途设计或可能会对附近人员或财产造成损害的产品。
示例：长钉炸弹、化学炸弹、手榴弹、鞭炮或任何可爆炸的烟花
- 包含有关组装、改进或获取爆炸物的说明。
示例：炸弹制作指南；手榴弹、炸弹或其他爆炸装置的零部件的 3D 打印软件或设备
枪支、枪支零部件以及相关产品
此类内容具有以下特征：
- 推销武器枪支或以下类型的枪支：用于体育活动或休闲运动，但如果使用不当可造成严重伤害；或者外观类似真枪。
示例：手枪、步枪、散弹枪、猎枪、可正常射击的古董枪、软弹气枪、漆弹枪、BB 弹气枪、3D 打印枪
- 推销可改进枪支功能或对枪支功能起关键作用的枪支零部件、组件或装置，无论其是否为成品。
示例：弹药、弹药匣、消音器、枪支三脚架和两脚架、枪托、改装套件、枪把、瞄准镜、撞火枪托
- 包含有关组装或改进枪支功能的说明。
其他武器
此类内容具有以下特征：
- 推销可在体育活动、自卫或争斗中用于伤害对手的产品或作为此类产品来宣传的其他武器。
示例：飞镖、泰瑟枪、指节铜套、胡椒喷雾
- 推销可在肢体对抗中带来优势的各类刀具（包括外表伪装成其他装置的刀具或半弹折刀）。
示例：弹簧刀、格斗刀、手杖剑、蝴蝶刀、军刀、手刺、飞斧
- 包含有关组装、改进或获取“其他武器”这一部分所述任何产品的说明。
烟草
此类内容具有以下特征：
- 推销烟草和烟草相关产品。
示例：香烟、雪茄、烟斗、卷烟纸、咀嚼烟草、电子烟
消遣性药物
此类内容具有以下特征：
- 宣传可影响人精神状态从而达到消遣目的或诱发“高度兴奋”的物质。
示例：可卡因、冰毒、海洛因、大麻、可卡因替代品、甲氧麻黄酮、“合法兴奋剂”
- 宣传作为消遣性药物吸食辅助手段的产品或服务。
示例：针管、水烟筒、大麻咖啡馆
- 提供有关如何生产、购买或吸食消遣性药物的说明。
示例：交流吸毒技巧或建议的论坛
酒精饮料销售或滥用
此类内容具有以下特征：
- 促成酒精饮料的在线销售。
- 宣传不负责任的饮酒行为。
示例：对过量饮酒、狂饮或拼酒的正面描述
在线赌博
此类内容具有以下特征：
- 促使用户参与在线现金赌博或任何具有以下特征的网络游戏：玩家需支付金钱或其他有价物或者以其为赌注，换取根据游戏结果赢取现金或奖品的机会。
例外情况：相关内容传送给位于澳大利亚、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、墨西哥、荷兰、菲律宾、韩国、西班牙、土耳其、英国或美国的用户。
示例：在线赌场或博彩公司、在线购买彩票或刮刮卡、在线体育博彩、宣传在线赌博网页的聚合信息网站或关联网站
处方药
此类内容具有以下特征：
- 促成处方药的在线销售。
示例：销售处方药、在线药店
未获批准的药物和补充剂
此类内容具有以下特征：
- 推销未获批准的药物和补充剂。
示例：未获批准的药物和补充剂清单（并非详尽清单）上的所有产品；含麻黄的产品；含有活性药物成分或危险成分的草本和膳食补充剂；产品所用名称与未获批准的药品、补充剂或管制药物相似，可能会造成混淆
从 Google Play 商店中下架的应用
此类应用具有以下特征：
- 因违反 Google Play 政策而在 Google Play 商店中被下架。
行为限制
广告干扰
Google 投放的广告遮挡了内容
在以下情况下，我们不允许展示 Google 投放的广告：
- 广告在任何一段时间内完全或部分遮挡了内容
内容遮挡了 Google 投放的广告
我们不允许在具有以下特征的内容中展示广告：
- 完全或部分遮挡 Google 投放的广告。
视频广告资源限制
定义
- “插播广告”是指在视频或音频内容流内播放的视频或音频广告，其中视频或音频内容是用户访问的重点，或用户明确请求的内容。
示例：在用户请求的视频内容流播放前、播放过程中或播放后展示的视频广告。
- “随播内容”是指在用户访问的主要内容随附的视频内容流内播放的视频广告，其中视频内容既不是用户访问的重点，也不是用户明确请求的内容。“随播内容”展示位置必须在网页正文中加载，并默认设为静音。
示例：在静音播放的视频内容流播放前、播放过程中或播放后展示的视频广告，只占据以文章为主的页面的一小部分。
- “插页式广告”是指在内容切换时播放的视频广告，此时不会显示任何其他流式视频内容，视频广告是页面的重点，占据了大部分视口。
示例：与任何其他流式视频内容无关的视频广告，会在自然间歇点或内容切换时全屏展示。
- “独立广告”是指在播放时不会显示任何其他流式视频内容的视频广告，其中视频广告不是页面的重点。
示例：与任何其他流式视频内容无关的视频广告，会在文章页右侧边栏的横幅中展示。
-
“联网电视”“数字户外广告”“联网电视中的插播广告展示位置”和“联网电视中的非插播广告展示位置”的含义如针对联网电视和数字户外广告资源的要求中所定义。
准确描述广告资源
- 必须使用准确的信号对视频广告资源进行声明（对于 Ad Manager，请参阅 VAST 广告代码网址参数），包括：
- 广告展示位置的可听性：声音默认设为开启（发送广告请求时的音量大于 0）或静音（对于 Ad Manager，请参阅
vpmute参数）。 - 广告展示位置类型：
- 对于联网电视或数字户外广告资源：必须按照针对联网电视和数字户外广告资源的要求准确声明展示位置。
- 对于联网电视和数字户外广告资源以外的广告资源：在包含视频内容的视频播放器中投放的视频广告必须准确声明为“插播广告”或“随播内容”展示位置（对于 Ad Manager，请参阅
plcmt参数）。在非视频播放器展示位置中投放的视频广告则不需要声明，Google 会自动根据广告资源格式判断其为“插页式广告”或“独立广告”展示位置。
- 广告展示位置的可听性：声音默认设为开启（发送广告请求时的音量大于 0）或静音（对于 Ad Manager，请参阅
采用受支持的植入方式
- “插播广告”或“随播内容”展示位置必须使用 Google 互动式媒体广告 SDK 或 Google Programmatic Access Library 在受支持的平台上进行部署，除非是因加入了正式的 Google Beta 版计划而需要采取其他方式。
- 合作伙伴和发布商不得在 YouTube 内容中使用互动式媒体广告产品来创收。若要通过 YouTube 内容创收，合作伙伴和发布商必须加入 YouTube 合作伙伴计划。
- “插页式广告”或“独立广告”展示位置必须采用 Google 提供的解决方案：对于网站，解决方案为 Google 发布商代码；对于应用，解决方案为 Google 移动广告 SDK（Ad Manager 版、AdMob 版）。
- 插页式广告或独立广告展示位置不得使用 Google 互动式媒体广告 SDK 和 Google Programmatic Access Library，除非是加入了正式的 Google Beta 版计划；联网电视广告资源中的展示位置也不得使用它们。
确保为广告客户带来价值
- 视频广告资源控制选项（例如播放、暂停、静音、跳过或关闭）以及广告内容或控制选项（如有提供），不得被遮挡、隐藏或无法使用。
- 为清晰起见，特此说明：仅在用户执行某项操作（例如滚动屏幕、将鼠标悬停在屏幕上、点按屏幕或滑动屏幕）时才会启用或显示的视频广告资源控制选项或广告控制选项，不会被视为被遮挡、隐藏或无法使用。
- 对于“插播广告”展示位置，不得在静音播放的展示位置中请求或投放音频广告。
尊重用户
- 符合以下条件时，视频广告资源可自动播放：
- 在所有类型的展示位置中，同一时刻只能有一个视频广告资源自动有声播放。
- 此外，对于“插播广告”或“随播内容”展示位置，在用户视野内任何时候都只能有一个视频播放器自动播放。
- 广告单元至少要有 50% 的版面显示在画面中，广告才可开始自动播放。
- 在所有类型的展示位置中，同一时刻只能有一个视频广告资源自动有声播放。
- 除了不支持粘性广告展示位置的联网电视和数字户外广告资源之外，其他类型的视频广告资源可以投放粘性广告，前提是：
- 在整个视频或广告内容播放期间显示关闭选项。此选项不得被遮挡、隐藏或无法使用。
- 对于会切换为粘性广告展示位置的“插播广告”或“随播内容”展示位置，视频播放器必须从主要内容开始播放，并且只有在用户将视频播放器滚动到页面之外时才会进行切换。
针对联网电视和数字户外广告的其他要求
- 除上述要求外，联网电视和数字户外广告资源还必须符合针对联网电视和数字户外广告资源的要求。
